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知己知彼，百战不贻。古人对此已有了深厚的理解。大家都知道“田忌赛马”的故事，试想，如果田忌不了解对方马匹的优劣、出马的先后次序；或者齐威王也懂得竞争策略，那么结果会怎样？
引古看今，如今在市场经济的竞争战中，企业要想站稳脚根，必须重视有关竞争对手的信息收集和调查，即通过对竞争对手的调查与分析来了解市场的动态。竞争对手调查严格说来应该是市场调查的一种。在这里我们把它单独提出来，主要是因为在市场经济条件下竞争对手调查显得尤为重要。企业所面临的市场风险根本原因就是有竞争对手的存在，消费者有了选择商品的权利，从而产生了市场竞争。调查显示，大多数企业对其主要的竞争对手都有一定程度的了解，但并不全面，也不够深刻，只是一些支离破碎的信息，而且这些信息的时效性较差。要对竞争对手有详细、全面、及时的了解。最有效的方法就是委托专业公司进行竞争对手调研。
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