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零售终端市场研究的目标
• 了解市场规模，掌控市场整体动态
• 定期监其测自身及竞争对手的销售状况、市场份额
• 预测和制定合理的销售指标
• 发掘市场机会和预示竞争威胁
• 评估自身及竞争对手的新产品市场投放情况和新产品对老产品的销售影响情况
• 评估促销活动和营销策略的实际效果
• 调整分销渠道和零售网点
• 调整产品结构、规格和包装
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